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近期，各大网球赛事受到广泛关注，尤其是10月在上海举办的上海劳力士大师赛引起了热烈的讨论，其官方合作伙伴——天丝集团红牛维生素牛磺酸饮料也在“费德勒超级挚友之夜”活动中强势出圈。一夜拿下30个热搜，社交平台累计4408篇相关短视频及推文，互动量226万，曝光量达5.7亿。
在国际赛事中，赞助商们总是各出奇招，吸引流量，尤其是冠名商更容易获取最大流量，但让人意想不到的是，天丝红牛成功地在众多赞助商中崭露头角，引发前所未有的刷屏热潮。
这一成绩得益于红牛做对了五步：
一、找准热门赛道
近年来，网球运动的热度持续上升，天丝红牛洞察到这一趋势，早在2023年就与上海网球大师赛建立了战略关系。2024年奥运会后，郑钦文效应带动了网球指数的进一步攀升。天丝红牛及时抓住这一机会，加大了对上海劳力士大师赛的投入，奠定了品牌大量曝光的基础。
二、借势跨界顶流
为进一步提升红牛品牌的知名度和影响力，天丝红牛选择了一种大胆的策略：跨界合作。他们邀请了网球巨星费德勒、奥运冠军樊振东、王励勤、中国网坛“一哥”张之臻和华语乐坛天王歌手陈奕迅共同参与费德勒超级挚友之夜，这一举措不仅引来了大量关注，还成功将挚友之夜活动推向了全民关注的舞台，为成功破圈提供了可能。
三、赛事现场强势露出
为了让热搜的流量能够聚焦到品牌上，天丝红牛特别策划了“以我之名挺巨星”创意活动。这一活动让赛事方给予了品牌全场40%的品牌展示机会，使得红牛品牌在赛事现场的曝光度达到了前所未有的高度。同时，红牛还设计了独特的双牛逐日品牌logo奖杯，当巨星们手捧这一奖杯站在媒体聚光灯下时，红牛品牌在这场流量活动中的品牌露出浓度再次冲上高峰。
四、抢占先发优势，撬动赢得媒体
为了抢占赛事营销的先发优势，天丝红牛在活动前后都做好了筹备工作，抢占传播先机。在活动现场及相关宣传中，天丝红牛的视觉符号——“双牛图形”以及独特的金罐包装有了大量露出，随手一帧都是红牛，保证了红牛品牌被持续曝光，赢得了媒体和公众的关注。
五、营销做到赛场之外，让传播无孔不入
天丝红牛不局限于赛事现场的露出和媒体的报道。他们还通过CCTV-5和CCTV-5+等电视媒体辐射全国广泛的体育爱好者和红牛饮用人群，成为了央视唯一投放横跨中国网球公开赛、上海劳力士大师赛、武汉网球公开赛最热门的三大网球赛事的品牌商。
天丝红牛此次营销的成功破圈，绝非偶然。一方面，品牌精准预判了热度趋势，明智地选择了热门赛事作为舞台；另一方面，品牌拥有深厚的市场洞察力。红牛维生素牛磺酸饮料每罐含375mg牛磺酸，也成为了赛场上助力选手的好搭子。借助这些活动，天丝红牛成功展现了品牌在体育营销领域的卓越风采与无限可能，创造了营销的新高度。
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