【亿邦原创】4月17日，“酒类流通第一股”华致酒行发布2024年年报，实现营业收入94.64亿元，同比减少6.49%，归母净利润0.44亿元，同比减少81.11%，营收利润双双下滑。要知道，2023年华致酒行营收101.2亿元，才刚成为国内酒类流通行业第一个“百亿级”酒行。
华致酒行成立于2005年，2019年于深圳证券交易所挂牌上市。主要代理、销售中国及世界优质酒品，除了茅台、五粮液、珍酒、习酒等国内知名白酒，还代理“柏图斯”、“拉菲”、“拉图”以及苏格兰纯麦威士忌“拉弗格”等国际名酒。
吴向东是华致酒行董事长，也是珍酒李渡集团董事长，创建了金六福品牌。2001年以来，他先后将湖南湘窖、安徽临水、江西李渡、贵州珍酒、陕西太白等12家酒厂收入囊中，涵盖七大白酒香型。
分季度来看，第四季度本应处于酒类销售旺季，但该公司出现1.23亿元的亏损。分品类来看，白酒占营收92.83%，同比减少6.77%；葡萄酒占营收4.81%，同比减少13.68%；进口烈性酒占营收1.42%，同比减少43.75%；其他品类占营收0.95%，同比增加113.2%。
华致酒行表示，业绩锐减主要因为去年酒类行业面临周期性调整，公司主销名酒市场价格呈下降趋势，公司毛利率因此降低，收入也略有下滑。同时公司基于谨慎性原则对部分存货计提了存货跌价准备，导致净利润同比减少。截至去年末，华致酒行的存货跌价准备为6083.73万元，同比增长超过110%。
在销售渠道方面，财报称，消费者对酒类即时性和保真性消费要求较高，连锁门店、烟酒店、卖场、社区便利店等在内的线下门店仍为主流购酒渠道，但对配送效率、用户体验、便捷程度也提出了更高的要求。酒类流通行业竞争格局呈现集中化态势，品牌连锁业态的优势愈加明显。
目前，该公司电商渠道营业收入同比增加72.87%，但该渠道毛利率仅有2.36%，低于其他渠道5%-13%的数值，处于“增收不增利”的尴尬局面。主要系春节旺季备货期间，电商各平台改变营销战略，加大促销力度，供货需求量增加，导致收入大幅增长。
人员上也进行了优化调整。员工数量由2023年末的1998人缩减至1372人，同比减少超30%，其中研发人员同比减少73.6%。
2024年，公司还对全国营销区域的战略布局进行重构。将全国市场精细划分为16个战区下辖61个区域市场，涵盖进口酒事业部、KA事业部、重点客户部以及数字营销部。增开127家 3.0门店，相继在湖南省、江苏省、北京市、山东省、广东省等区域落地，辐射范围进一步拓展。
华致酒行的业绩崩塌折射出酒类流通行业的深层困境。在茅台批价持续下跌、白酒渠道库存普遍超过6个月的当下，白酒的金融属性悄然退潮，依赖 名酒背书+渠道压货 的传统流通模式已难以为继，留给华致酒行的转型窗口期已然越来越紧迫。
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