快科技6月25日消息，据媒体报道，宾利汽车近日在广州塔下携手槟榔品牌“和成天下”举办“成功时刻，王者同行”主题联名活动，此举在社交媒体上引发轩然大波。
槟榔作为国际公认的一级致癌物，其健康危害已被科学界广泛证实。更关键的是，国家广播电视总局早在2021年即发布通知，明令禁止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。
分析人士称，这是宾利品牌管理的失控。 作为拥有百年历史的超豪华品牌，宾利对自身品牌形象、价值内涵以及合作伙伴的选择本应有着极其严苛的标准和精细的把控。
此次与争议性极强的槟榔品牌捆绑，无论是中国区域经销商为追求特定圈层短期利益而擅自策划，还是宾利中国官方的默许乃至授意，都清晰地指向其在渠道管控和品牌授权机制上存在重大漏洞。这反映出宾利在中国市场的品牌管理可能已陷入令人担忧的真空状态。
营销调性的严重错位进一步加剧了负面影响。 宾利品牌精神的核心在于对基于社会成就、艺术品味和文化修养的顶级精英圈层的认同。
然而，此次联名活动所渲染的“社交硬通货”、“称兄道弟”等充满草根江湖气的语境，与宾利固有的高贵、优雅格调格格不入，显得异常荒诞。
网友们纷纷表示，“我不理解，且大受震撼”、“匪夷所思”、“买得起宾利治得起口腔癌”。
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责任编辑：鹿角
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