近日，标普信用评级(中国)有限公司(标普信评)9日发布报告称，得益于出口的持续增长和内销“以旧换新”政策的推动，2025年中国家电行业的销售额仍会保持低速增长。报告称，2025年中国家电出口将保持较高增速，外部环境对中国家电出口的影响较为可控。
2024年中国陆续出台消费品“以旧换新”等刺激措施，在此背景下，中国家电零售总额同比大幅提升，政策拉动效果明显。2025年中国家电“以旧换新”政策延续，但是补贴持续刺激需求的张力有限，预计2025年家电行业仍然会增长，但是基本保持微增。
目前的家电行业，面对高额的补贴还有并不旺盛的购买欲望，各大家电品牌都在进行成本压缩，包括渠道成本的管控、产品结构的升级、促销力度的控制等，来提高利润率，实现自身的盈利和相对稳定。
当然，根据趋势制定产品策略也是当下家电企业的手段之一。那么，在“国补”以旧换新政策推动下，家电行业迎来了哪些方向和趋势呢，或者说那些方向是企业转型或突破的方向呢？笔者认为包含以下几个方面。
首先自然是“国补”以旧换新大政策下的绿色环保、节能家电产品。在国家 双碳 战略与居民消费升级的双重背景下，加上政策驱动正在使得家电行业形成节能减排、健康绿色的家电新方向和趋势。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年5月统补品类中的细分市场持续保持高渗透态势，其对应的消费者功能需求可归纳为八大趋势赛道：节能、智能、健康、舒适、换新外观、多功能、高性能、大容量。
线上市场方面，一级能效产品持续攀升，彩电、空调、冰箱、洗衣机一级能效零售额同比分别+278.8%、+62.9%、+12.8%、+55.7%。不难发现，在政策推动下，节能、健康、环保家电产品实现了高速增长，这是消费趋势也是国家希望看到的现象。
第二就是推动了家电高端化的布局。政策对高能效产品的倾斜补贴，直接推动了家电产品的品质跃升。数据显示，2024年一级能效产品销售额占比已超90%，这一趋势在2025年得到延续和强化。
今年一季度，在国补政策带动下，整体销售同比增长超30%，一级能效产品换新的消费者占比近90%，高端产品增长非常明显，特别是大屏彩电、大容量冰箱、洗烘一体机、干衣机、洗地机、洗碗机等改善型和新兴品质家电均呈现爆发式增长。
其实，“国补”以旧换新政策带来的是补贴，对消费者来说花同样的钱能买到更高品质的产品，对家电品牌来说，为了提高客单价和避免价格战竞争的区间，提升产品配置和品质是重要的策略之一。双双共同作用之下，家电行业也迎来了品质提升之路。
最后就是家电AI化的趋势。今年政府工作报告提出，持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。
当下家电产品拥抱AI十分火爆，随着智能AI大模型、大数据的火热，家电拥抱AI已经成为当下的热门，各大家电品牌家电产品都在积极拥抱智能AI。各大家电品牌纷纷推出自己的大模型和自研AI智能芯片和终端，将AI技术应用到家电产品中，大大提升消费者的应用体验，同时也在改变我们的生活方式。
总的来说，预计2025年的家电行业将保持稳定增长。
0 条