“董明珠健康家”更名“格力好物指南”

8月13日，公开消息显示，格力电器品牌官方服务公众账号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。

微信名称记录显示，2024年3月11日，“格力电器”认证“格力董明珠店”；2025年04月27日，“格力董明珠店”认证“董明珠健康家”；2025年8月13日，“董明珠健康家”认证“格力好物指南”。

资料显示，今年2月13日，格力电器在格力电器 (四川) 2025品牌战略发布会上正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”。格力方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。同时，多地格力线下门店更名为“董明珠健康家”。

3月13日，格力电器旗下“董明珠健康家”北京首店正式营业，格力电器董事长董明珠在开业现场表示：“希望在全国开1万家‘董明珠健康家’门店”。据介绍，截至2025年6月26日，“董明珠健康家”已经落地了656家门店，2025年，格力将在全国陆续开设3000家“董明珠健康家”门店。

对于更名原因，董明珠在接受采访时回应表示：“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”别人会去研究是什么，改名“董明珠健康家”也是将自己的声誉全部砸进去了，做不好就完蛋了。对于“强化个人IP过度绑定”等说法，董明珠表示，“格力是个上市公司，就算改名‘董明珠公司’，股份90%也是市场的，董明珠三个字已经是格力公司的商标了。”

格力电器市场总监朱磊表示，“我们不仅没有削弱格力品牌，反倒是通过董明珠健康家终端的门店，强化了格力这个品牌。”

(家电网® HEA.CN)